《爱在成都》栏目策划

世界微尘里,点滴皆是爱

委托单位:成都红十字会


服务项目:品牌战略策划、品牌营销与推广、活动策划等。


项目背景:5月12日,四川汶川地区发生了里氏8.0级的大地震。《爱在成都》节目藉此弘扬红十字精神,倡导社会广大群众积极加入人道主义救助行动的一个可持续性公益节目。它将借助成都电视台《成都全接触》栏目,通过记录成都红十字会的救助工作,展示成都人民的救援事迹,展现人道力量。


定位:通过电视纪实节目形式,通过一个个平凡而感人的救助事迹,全方位真实记录迫切需要帮助的那群人的生活现状,为社会提供一个救助与被救助的有效平台,以真实、真诚和温暖打动人心,同时也塑造出成都市红十字会弘扬人道、博爱的形象。


行销:以宣传片投放、观众短信平台互动等电视宣传形式为主,结合报纸平面宣传,主题画册发行,让整个栏目丰富而饱满,形成成都红十字会强有力的宣传系统。


项目成果:恰逢第61界世界红十字会纪念日,未几,四川汶川又发生里氏8.0级大地震。在此背景之下,成都市主导,印象文化从旁辅助,共同策划了《爱在成都》这一纪实节目,目的在于通过搭建一个社会互助平台,展现社会弱势群体的生活现状,激发社会大众自发为其提供救助,从而弘扬红十字会的人道主义精神以及“人间真爱”。




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